SEO対策の１つである外部対策は、SEO対策をする上で避けては通れない道です。しかし、外部対策の難しいところが、Googleによるペナルティを受けてします可能性と隣り合わせになっているという点です。
目次
SEOの「外部対策」とは？
ウェブサイトの内部を調整して対策する「内部対策」と比べ、外部サイトからの被リンクなどからSEOにアプローチすることを「外部対策」と呼びます。
内部対策ではウェブサイトの構造化データのマークアップや、パンくずリストの設置、ページ速度の高速化などを行って、検索エンジンが巡回しやすい状態に整えます。
一方で外部対策は、他者からの評価を得ることでSEO評価を高くするものです。
そのため、外部対策では他ユーザーが「リンクしたい」「共有したい」と思えるようなコンテンツ作りや仕組みが大変重要となります。
外部リンクを獲得することが重要
Google検索エンジンは、被リンクを重要度の高い項目に設定しています。
外部からリンクされているサイトは「他者が選んだコンテンツ」として検索エンジンに認識されるため、評価が高くなりやすいです。
特に関連性が高いサイトからのリンクや、自然と発生したリンク（ナチュラルリンク）は評価が高く効果的なので、共有されやすい仕組みを整えておきましょう。
外部対策って実際どんなものがあるの？
外部対策とは主に以下のものがあります。
・被リンク
・サイテーション
これらが外部対策の具体的なものですが、どちらも自ら直接的に増やすことができません。そのためSEO対策をするにあたってもっとも難しいのが外部対策ではないでしょうか。
また、サイトの知名度を高めるという面ではSNSの運用も重要となります。
被リンク
被リンクとは外部のサイトからの自社サイトへのリンクのことを指します。
今までは被リンクを大量に生産することで検索順位をあげていた企業もいましたが、Googleのアルゴリズムのアップデートによって、そのようなことはペナルティの対象になりました。
そのため今となっては直接的に被リンクを増やすことができないため、とにかく自社サイトが外部サイトにリンクしてもらえるような良いコンテンツを作成続けていくことが必要になります。
サイテーション
サイテーションとはSNSによる自社サイトや自社商品・サービスについての言及されることによるSEO効果を指します。
Googleは直接サイテーションがSEO対策に関係するという言及はしていませんが、認知度が評価の要素のあるということは以下の記事で言及しているため、間接的にサイテーションが検索順位に関わることが分ります。
Google のローカル検索結果の掲載順位を改善する:
//support.google.com/business/answer/7091?hl=ja
サイテーションを増やすためには、
・わかりやすいサイト・ブランド名
・様々な媒体の広告による認知度の向上
・SNSによる認知度の向上
をすることが必要です。
SNSによる外部対策
上記で説明した被リンクとサイテーションは直接的に増やすことはできませんが、SNSを駆使することによってそれらを促すことは可能です。SNSを活用することはSNSの使用率が高い現代において必要であり、知名度を上げるためには必要になってくることは間違いありません。
そのためにはSNS運用をしっかりとする必要があります。
外部対策によるペナルティとは
外部対策はペナルティと隣り合わせになっています。
たとえ自ら悪質な被リンクを大量に生産しているわけではなくても、関連性の低いコンテンツからの被リンクや質の低いコンテンツからの被リンクによって評価が下がってしまう可能性もあります。
そんな被リンクにはさまざまなものがあります。ペナルティを受ける被リンクのパターンは以下のものがあります。
・相互リンク
・掲示板リンク
・１つのページに設置する多数のリンク
この３つの被リンク対策はペナルティを受ける可能性があります。３つ目の対策に関しては、今のGoogleのアルゴリズムでは必ずといってもいいほどペナルティを受けてしまいます。
関連性の高いサイトとの相互リンクならSEOに効果的
相互リンクに関してはSEO効果が全くなく、ペナルティを受けるとは言い切れません。相互リンクはうまく生かすことができれば、SEOに効果があると言えます。
関連性の高いサイト同士で相互リンク設置することは、ユーザー行動の質を高めるとして評価されているのです。
現在、ワードサラダはペナルティの対象
また、今はもうGoogleからのペナルティを受けてしまう外部対策として、ワードサラダという手法がありました。
ワードサラダとは、文法は間違っていないが意味は通っていない文章を自動で作成する技術で、この技術を使って対象のコンテンツのリンクを貼った記事を量産することにより、対象のコンテンツの被リンクを増やして、検索上位を狙うというものでした。
現在ではキーワードの量は判断基準にはなっておらず、情報の質が重視されているので、ワードサラダで作成した文章を乱用したページが評価を上げることはありません。
逆に、キーワードの無駄な乱用はペナルティの対象になることを理解しておきましょう。
低品質なコンテンツは外部対策として不適切
ワードサラダでなくとも、コンテンツ内容の品質が低ければペナルティを受ける可能性があります。
例えば、他ページのコピー＆ペーストで構成されていたりという質の悪いコンテンツもペナルティの対象となっています。
同じ内容の記事であっても、構成・内容を工夫して差別化する必要があります。
そもそも、低品質なコンテンツでは他サイトからのリンクを見込めませんので、外部対策としては不適切と言えます。
さらに他サイトだけでなく自サイト内の重複コンテンツもペナルティの対象となる場合がありますので、文字数の調整のためだけに同じ文言を入れることも避けた方が良いでしょう。
PCサイトとスマートフォンサイトでURLが違う場合にも注意が必要です。
実際にペナルティの対象になった場合はどうするの？
もしもペナルティを受けてしまった場合にはどうしたら良いのでしょうか。
ペナルティは２種類に分類されます。
・手動対策
・自動対策
手動対策はペナルティに当たると判断された場合に手動で対策されるものです。この際にはGoogleサーチコンソールより通知が届きます。その通知に何がペナルティに当たったのか明確に記載されているため、その通知に基づいて改善をしましょう。
一方、自動対策は通知も届かない上に、何がペナルティの対象なのかが明確にはなっていません。なので、自ら何がペナルティの対象になったのかを探さなければいけません。自動対策された場合は、Googleアルゴリズムのアップデート内容から原因を推測することができますので確認してみましょう。
いずれにせよペナルティを受けていないかに関しては常に敏感になって置く必要があります。
手動対策された場合は再審査が可能
手動対策を受けた場合は、再審査の申請を行うことができます。
放置するとペナルティの継続や再ペナルティの原因となるので、ペナルティ通知に記載された該当箇所を修正し、早めに再審査申請を行いましょう。
申請後1日～1週間ほどで結果が出て、問題がなければその後順次ペナルティは解除されます。
ツールを駆使して対策しよう
自動対策に関しては自分でペナルティを受けていないかをしっかりと察知する必要があると言及しました。
しかし、そのように見つけられるのかわかりませんよね。
そういう時には、ツールを駆使して発見しましょう。
外部対策ツールでは、どのようなサイトからリンクされているのかや被リンクされている数などの情報を確認することができます。
